обновлено 25.08.2011

Почему мы так назвали статью? Всё просто — полный перечень параметров качественной вывески в нашем городе увидеть сложно. Поэтому это скорее приметы, нечто из области невероятного, чем реальный кодекс производителя рекламы. Задача этой статьи — попытаться поднять общий уровень рекламы в Йошкар-Оле простым рассказом «как должно быть», в надежде на то, что вместо скидок станет требоваться соблюдение элементарных правил, ведь броская яркая вывеска принесет больше выгоды владельцу магазина, чем истребованная копеечная экономия при производстве дешевого примитива. Беда всей наружной рекламы в том, что многие искренне верят в рекламный слоган «если не видно разницы — зачем платить больше» и поступают соответствующе, так как изменения во внешнем виде происходят постепенно и слишком уж медленно, чтобы заметить разницу. А через полгода причину ухудшения внешнего вида вывески рекламные агентства могут объяснить чем угодно. Например, упавшим метеоритом, вызвавшем локальное возмущение магнитного поля Земли, что привело к выходу из строя электрики и облезанию пленки.

(Кстати, все иллюстрации в этой статье - антипримеры, из разряда "Как не надо делать вывески", увиденные нами на улицах Йошкар-Олы и Чебоксар. Т.е. примеры из жизни, когда приходится переделывать чью-то халтуру.)

Из всего многообразия рекламы мы выделили самый наглядный класс — рекламу с внутренней подсветкой, которая если не содержит усложнений, именуется просто — световые короба (лайтбоксы). Такая реклама очень эффективна как для небольших магазинов, так и для крупных торговых сетей, где все тоже самое, но размеры соответствуют статусу.

Рама — есть! Сварная из профильной трубы

Если театр начинается с вешалки, то долговечность вывески определяется ее «скелетом», определяющим как способ крепления на фасад, так и способность сохранять форму. Самое частое ухищрение в этой области — замена сварной рамы на ребра жесткости из профилей для гипсокартона или вообще попытка обойтись без нее, делая корпус светового короба на листогибе (если есть) из кусков обычной оцинковки. Для совсем маленьких вывесок такой подход может ещё быть оправдан, и только в том случае, если она крепится на ровную стену. Иначе возможно появление щелей, сквозь которые будет прорываться свет, почти гарантирован перекос или смещение «картинки». Причем в зимнее время возникновение проблем более вероятно, так как лежащий на вывеске снег создает лишнюю нагрузку.

Крепление к фасаду — через специально подготовленные проушины в раме или аналогичный крепеж

Рама нужна не только для сохранения геометрии вывески, но и для ее крепежа. Типовая ошибка — задняя стенка держит всю вывеску, при этом обоснование высказывается проще не придумаешь: «Я дома полки так повесил. Никаких проблем!». Единственное пожелание такому «умельцу» — поэкспериментировать со своим любимым авто, поддомкрачивая его совсем не в тех местах, которые задуманы на заводе. За дверь, например.

Задняя стенка светового короба — металл с белым полимерным покрытием (или оклеен белой пленкой), все части рамы огрунтованы и окрашены белой эмалью.

Многие начинающие рекламщики живут бытовым опытом и тиражируют одну и ту же ошибку: если заднюю стенку короба сделать из блестящей оцинкованной стали, то вывеска станет ярче. На самом же деле, если в той же вывеске заднюю стенку сделать матово-белой, то вывеска не только станет ярче, но и светится будет намного равномернее — именно этим эффектом и объясняется широкий ассортимент специальных светоусиливающих пленок, про которые в целях экономии предпочитают не вспоминать. Вывеска с задней стенкой из голой оцинковки в перспективе станет только темнее и по простой причине: сравните новое и старое оцинкованные ведра.

Электрика ставится с нахлестом, 5 рядов ламп на 1 метр высоты рекламы. Лампы — только люминесцентные и только холодного белого свечения (54-ый цвет для ламп Philips)

Казалось бы логично: из ламп сделать непрерывные линии по всей длине короба. Красиво и просто. Но засветив такую вывеску, Вы получите темные полосы с интервалом, равным длине применённых ламп, так как в самом начале и конце лампы ее яркость — далеко не паспортная. Что касается цветовой маркировки ламп, то только применение «холодного белого» света дает те цвета, которые задумал дизайнер. В быту же используются лампы теплого свечения, свет которых регулярно проявляется в рекламе, выдавая такие вывески неприятным оттенком старой желтизны.

В вывеске установлены компенсирующие конденсаторы

Единицы рекламных фирм делают электрику по всем правилам. Спросив про компенсирующие конденсаторы Вашего подрядчика, Вы с легкостью определите уровень технологий его фирмы. Скорее всего, Вам ответят, что это точно не нужно, всю жизнь без них обходились и всё прекрасно работает. Хуже — если вообще не знают, что это такое. В первом случае — сильно лукавят, за Ваш счет увеличивая свою прибыль, т.к. основное назначение конденсаторов — снижение реактивных потерь электроэнергии, которая в случае их отсутствия просто рассеивается, день за днем выдувая деньги из Вашего кошелька. Во-втором случае... просто посоветуйте директору такой фирмы взять в штат электрика, а работу поручите фирме посолиднее. Справедливости ради отметим, если Вы заказываете очень маленькую вывеску, то установка конденсаторов не столь обязательна как для огромных световых коробов, где потери не только чувствительны в деньгах, но и потребуют переделки схемы электроснабжения всего магазина (замена кабелей, групп учета и т.п.).

Для подключения вывески использован трехжильный медный кабель, рама заземлена, никаких «скруток» c изолентой

По действующим нормам алюминий в проводке не используется, а в целях безопасности вся проводка выполняется тремя проводами, один из которых - «земля». Любой здравомыслящий человек не станет в собственной квартире подключать, например, стиральную машину, «времянкой» и без заземления. В рекламе, к сожалению, это бывает сплошь и рядом — в точном соответствии с поговоркой, с который мы начинали — ведь вывеска светится, а на детали обратит внимание лишь пожарный инспектор и то, скорее всего, уже разбирая причины пожара.

Лицо сделано из акрила или белого (!) сотового поликарбоната. Вариант — транслюцентный баннер для вывесок больших размеров.

Акрил, дающий идеальную засветку лицевой поверхности, — один из самых дорогих материалов в рекламе, к тому же — очень хрупкий. Соответственно, новичок в рекламной отрасли стремиться заменить его более практичным и дешевым материалом, аргументировано объясняя клиенту почему именно дешевый аналог нужно применить в его вывеске. В случае же с сотовым поликарбонатом причина применения прозрачной его разновидности также лежит на поверхности — он дешевле.

Применены специальные пленки или многопроходовая (двусторонняя) широкоформатная печать

Лицевая панель яркой вывески всегда делается специальными транслюцентными пленками, которые существенно дороже привычной экономичной серии. Держать на своем складе весь ассортимент пленок либо обеспечить их оперативную доставку из Казани может позволить себе не каждая рекламная фирма, а устоять соблазну быстро и дешево отработать денежный заказ для новичка практически нереально. Вот и появляется на улицах световая реклама, днем — близкая к идеалу, а с включением подсветки — белесая и мутная. Кроме того, экономичная серия пленок имеет короткий срок службы в 1-1,5 года, а светорассеивающие — до 5 лет. Типичные признаки старения пленки — растрескивание и отслаивание от основы. В случае с фотографическим изображением из-за технологических особенностей печати невозможно обеспечить одинаковый внешний вид рекламы в разное время суток и чтобы обеспечить насыщенность цветов в ночное время применяется многопроходовая печать, когда по одному и тому же участку изображения печатная машина выполняет несколько проходов. Очевидно, что это также становится «резервом» для крайне «экономных» рекламщиков.

Установлен автомат защиты, параметры потребления соответствуют норме

На самом деле — это скорее «знак качества» в работе рекламной фирмы, чем неотъемлемый атрибут хорошей вывески, ведь часто подключение происходит к существующим выводам на фасаде, возможно, оставшимся от старой вывески. Тем не менее, если в переговорах с рекламной фирмой вопрос о том, кто делает проводку от электрощита до рекламы, решается легко и за разумные деньги, а по результату Вы видите аккуратный щит со стандартными автоматами защиты и проводка спрятана в кабель-канал — есть вероятность, что все сделано именно так, как и положено.

Гарантия на электрику — 2 месяца, на лицевую поверхность — 1 год, на раму и крепеж — 3 года

Фирмы, следящие за своей репутацией, не станут прятаться от авторства вывески, а гарантия подразумевает бесплатное устранение недостатков, если таковые вдруг обнаружатся. Все риски заводского брака комплектующих закладываются изготовителем в цену светового короба, и если при простом сравнении цены Вы замечаете существенную разницу между возможными подрядчиками, скорее всего заявленная гарантия так и останется на бумаге — у производителя появится слишком много отговорок, чтобы гарантийную работу выполнить далеко не бесплатно. Фирмам «с историей» выгоднее использовать дорогие комплектующие, чтобы выезды по гарантии случались как можно реже. Стоит ли говорить, что последние точно не поменяют название, адрес или не исчезнут совсем, как это бывает с «гаражными» фирмами, в случае с которым предъявлять претензии может оказаться просто некому. ....

Хорошая вывеска, удовлетворяющая вышеназванным условиям не может стоить дешево. Даже отбросив «козыри» шабашников, которыми последние легко объясняют свои «преимущества» - отсутствие бухгалтерии, аренды помещений, налогов в бюджет Марий Эл и т.п. расходов — цена качественной световой вывески приближается к 6 тысячам рублей «за метр», в серьезных же фирмах, которые занимаются рекламой 5-10 лет, такая цена может получится лишь в больших проектах, где всегда учитывается объем заказа и скидки постоянного клиента, а розничная цена составляет около 6500-7000 рублей за один кв.м. площади «картинки»

Главное, от чего стоит предостеречь заказчиков рекламы — от лобового сравнения ценовых предложений только на основе размеров и типа рекламы. Любую вывеску можно сделать сотней способов и получить 100 вариантов цены, поэтому не пожалейте денег на разработку проекта с подробным техническим описанием и уже на основании такого задания проводите своеобразный тендер. В противном случае — разочарование и дополнительные расходы на переделку или перманентный ремонт вам обеспечены. Кстати, фирмы, давно работающие в рекламе, ничуть не обидятся, если Вы открыто заявите о своем желании сэкономить и внятно сформулируете конечную цель. Качественную вывеску делать приятно. Или просто видеть, если она сделана коллегой-конкурентом, честно предложившим лучшую цену.

На последок — приятная мелочь. Не так давно в Марий Эл зарегистрирована Марийская ассоциация рекламных агентств, своеобразный профсоюз рекламной отрасли и «вышестоящая организация» для большинства рекламных компаний. Не нравится как Вам сделали рекламу — жалуйтесь! (координаты — в Архитектуре г. Йошкар-Олы) Как выяснилось, реальных рычагов воздействия на непорядочного подрядчика - не так уж и много, а пятно на репутации конкретного человека это совсем не тоже самое, что на названии конкретной фирмы, перерегистрация которой займет от силы пару-тройку недель.

При использовании статьи, пожалуйста, указывайте ссылку на источник. Соблюдать авторское право проще, чем кажется.  (с) Рекламная группа "Апельсин", Ерошин Роман Викторович